El diseño de Euroluce 2023 ha evolucionado más allá de la red tradicional para volverse más inteligente, fácil de usar, conectado y sostenible, gracias a la visión de Salone del Mobile.Milano y el estudio de diseño Lombardini22. El objetivo es generar nueva visibilidad, oportunidades y valor para expositores y visitantes.
La 31ª edición de Euroluce, prevista en Fiera Milano Rho del 18 al 23 de abril de 2023, en los pabellones 9-11 y 13-15, pretende representar un hito en el desarrollo y evolución del formato de exhibición y la experiencia del visitante. El Salone del Mobile.Milano solicitó a Lombardini22, una firma de arquitectura e ingeniería milanesa, que rediseñara el diseño de la exposición con el objetivo de crear una plataforma comercial cada vez más atractiva y contemporánea.
Los arquitectos se enfrentaron a múltiples retos: garantizar una mejor conectividad entre los cuatro pabellones, simplificar el recorrido del visitante, hacerlo más fluido y fácil de navegar, aumentar la visibilidad de los expositores y garantizar a cada uno de ellos un espacio adecuado.
Lombardini22 analizó todo el contexto expositivo y replanteó cuidadosamente las necesidades de expositores y visitantes para desarrollar un proyecto capaz de satisfacer las expectativas de todos, situando a la persona en el centro de la arquitectura expositiva y creando un espacio empático capaz de generar emociones.
La inspiración detrás del trabajo del estudio. es la espacialidad de los centros urbanos italianos. Euroluce 2023 se presentará como la nueva ciudad de la luz, con un recorrido irregular de forma fluida y libre. De un diseño centrado en el stand, pasará a un diseño basado en la experiencia humana y en la exhibición. La riqueza de las calles urbanas es la referencia del diseño en muchos aspectos, desde la visibilidad de todos los escaparates de los expositores hasta la oferta de servicios complementarios.
A partir de este nuevo mapa expositivo, se desarrolló un concepto original de actividades culturales, con el proyecto científico y la dirección artística de Beppe Finessi, que incluye una actividad expositiva articulada, policéntrica y multidisciplinar y la correspondiente presencia de zonas y espacios públicos (cada uno diseñado ad hoc por un arquitecto diferente) que, en su conjunto, formarán un cambiante y variado paisaje de espacios de calidad dedicados al encuentro, el intercambio, la cultura y las artes.
Entre otros, Auroras, la gran arena (sala 13) diseñado por Formafantasma, será un lugar de descanso como una plaza en una ciudad real y permitirá experiencias sinestésicas gracias a soluciones de diseño que combinan formas, colores, materiales, luces y sonidos. Aquí tendrán lugar conversaciones, conferencias y lecturas. Para que el entorno sea fuente de sorpresa, inspiración y diálogo, los aspectos comerciales y culturales se integrarán en el día a día del evento.
El segundo momento importante fue el estudio de la configuración espacial. Lombardini22 exploró la dimensión perceptiva de los pabellones, potenciando su uso potencial. El análisis de cómo el espacio influye en el flujo y el movimiento de los visitantes permitió a los diseñadores crear un arreglo que acompaña los movimientos naturales de las personas y permite un recorrido eficiente e intuitivo, con pocos cambios de dirección para facilitar la orientación.
Finalmente, Lombardini22 se preguntó: “¿Cómo iluminar Euroluce?La respuesta es simple pero ingeniosa: "¡Apagando todo!" El nuevo montaje ha sido diseñado como una especie de caja negra en la que la luz, entre poesía y emoción, se exhibe en los stands de los expositores.
Juri Franzosi, director general de Lombardini22, concluye: “Lombardini22 conserva un auténtico espíritu start-up, como lo confirma el diseño holístico implementado para Euroluce. Las habilidades multidisciplinarias y los experimentos de diseño contribuyen a hacer del evento un evento accesible y reconocible, atento a las empresas expositoras y las personas que lo visitarán..
Créditos de las fotos: Andrea Mariani
