El concepto de naturaleza y artificio siempre ha sido objeto de reflexión y debate. A menudo damos por sentado que lo natural es real y lo artificial es falso o menos auténtico. Pero, ¿es realmente tan clara esta distinción?
JCP Universe, la revolucionaria marca de diseño, nos invita a reflexionar sobre los límites entre naturaleza y artificio, realidad y ficción, a través de la instalación Meta-Physical. Es una expansión de la marca al mundo virtual, a través de la construcción de su primer metaverso propietario y la creación de productos de mobiliario en forma de NFT (tokens no fungibles).
Este nuevo espacio digital se convierte en el showroom atípico de JCP Universe, representando su imaginario visual, narrativo y semántico. Un verdadero universo inmaterial, nacido de la visión creativa de Eliseo H. Zubiri, artista digital argentino, y orquestado por la polifacética dirección creativa de CTRLZAK Studio. Dentro de este universo, encontramos los artefactos de la marca: una selección de quince objetos, transformados en NFT y animados para revelar su naturaleza más profunda.
Meta-Physical es un proyecto a largo plazo concebido por ONIRO Lab, el laboratorio creativo del Grupo ONIRO, del cual forma parte JCP Universe. Gracias a las infinitas posibilidades de expansión y transformación, este proyecto permite a la marca explorar nuevos territorios y al Grupo convertirse en uno de los primeros interlocutores en el mercado del futuro.
La instalación Meta-Physical tomará forma en el Teatro Arsenale, una antigua iglesia desconsagrada que ahora es un centro cultural, en el distrito 5vie. Diferentes planos de realidad -física, digital, phygital- se alternan y se mezclan en los elementos de la instalación: piedras como arquetipos del mundo natural, pantallas y proyecciones que nos adentran en el metaverso, piezas de diseño (físicas y virtuales) y superficies espejadas que mezcla el tamaño y desafía nuestros sentidos.
Los visitantes podrán explorar JCP Metaverse mediante el uso de auriculares VR, descubriendo paisajes de otro mundo y formas de vida desconocidas. Inmersos en este insólito escenario, podrán encontrar algunas de las piezas más representativas de JCP Universe en forma de NFTs, y verlas cobrar vida gracias a las nuevas tecnologías.
El público es el auténtico protagonista del montaje y tendrá la oportunidad de hacerse con la primera colección NFT de la marca, disponible en exclusiva en el evento. Además, la exposición se enriquecerá con la presencia de la inteligencia artificial: nuevos e inesperados significados de las siglas JCP se revelarán gracias a la intervención de la IA y un aleatorizador diseñado específicamente para el evento.
METAFÍSICO
Eliseo H. Zubiri X JCP Universe, impulsado por ONIRO Lab
Teatro Arsenale, Via Cesare Correnti 11, Milán
