La exposición "MÁS O MENOS" destaca la dualidad entre el deseo de tener más y la necesidad de tener menos. El artista y diseñador Maarten Baas y la marca de denim G-Star RAW han colaborado para crear una exposición inspiradora que explora uno de los problemas fundamentales de nuestra época: la tensión entre el deseo de más y la necesidad de menos a través de una serie de obras de arte y diseño realizado con retazos de mezclilla.
La exposición presenta un jet privado de quince metros de largo y un tríptico de guardarropas en forma de jeans, todos hechos con jeans G-Star reciclados. Dos impresionantes esculturas de luz, tituladas "Más o menos", enmarcan la entrada a la exposición y crean una atmósfera teatral.
La ubicación de la exposición “Más o menos” es la Iglesia de San Paolo Converso, construida en el siglo XVI, que ofrece un telón de fondo evocador e inesperado para los diseños provocativos. La exposición tiene como objetivo generar debates sobre la dualidad de los problemas de sostenibilidad y la interacción paradójica entre el diseño verde y el consumismo masivo, un tema delicado especialmente para un evento como la Semana del Diseño de Milán y una industria que fomenta el consumo. Es probable que la creación de un jet privado, un símbolo de lujo, a partir de materiales reciclados provoque reacciones no solo por su escala masiva, sino también por la fuerte declaración que hace sobre la dualidad de los problemas de sostenibilidad.
“Cada año en Milán soy testigo del diálogo tragicómico entre el diseño verde y el consumo masivo. Cuando G-Star me propuso una colaboración, fue la oportunidad perfecta para centrarme en esta dualidad. Después de todo, todos somos parte del mismo rompecabezas: disfrutar de nuestro prosecco junto a este jet privado hecho con materiales reciclados. No estamos salvando el mundo, pero ¿estamos contribuyendo a mejorarlo? Más o menos…", dice Maarten Baas.
Maarten Baas es uno de los diseñadores más interesantes del siglo XXI, capaz de sorprender e intrigar al público. G-Star le pidió a Baas que creara una serie de obras de arte y diseños usando un nuevo material de fibra tejida derivado de mezclilla reciclada.
El resultado es un tríptico de armarios lúdicos y funcionales, que recuerdan a unos vaqueros. Los tres guardarropas están hechos de una fibra tejida creada a partir de jeans G-Star reciclados, especialmente desarrollados por los innovadores textiles daneses Kvadrat Really. Los jeans se recolectaron en tiendas G-Star en Europa a través del programa 'Devuelve tu mezclilla', que permite a los clientes devolver sus jeans viejos para reciclarlos.
Durante la exhibición, los visitantes también pueden traer su ropa usada para imprimir con el mensaje de la firma “Más o menos”.
"En G-Star creemos que no hay límite para lo que la mezclilla puede hacer. En este caso, destacamos en qué puede convertirse nuestra mezclilla de desecho y cómo podemos transformar los materiales de desecho en algo significativo y único, que nos haga pensar y pensar. Porque todos queremos más, pero nuestro planeta necesita menos. Esta es una realidad incómoda con la que todos tenemos que lidiar. Sí, nos esforzamos constantemente por mejorar nuestro impacto en las personas y el planeta, pero al mismo tiempo somos conscientes de que también fomentamos el consumo. Esto simboliza el difícil equilibrio de ser una marca responsable y exitosa al mismo tiempo”dice Gwenda van Vliet, CMO de G-Star RAW.
Las dos esculturas de luz de seis metros de altura, tituladas 'más más más' y 'menos menos menos' respectivamente, repiten deliberadamente las palabras Más y Menos como un mensaje publicitario, electrizando el título de la exposición con un peculiar entrecruzamiento de señalización arquitectónica en 3D y LED. visualización de texto.
Las letras en movimiento de 'más más más', y el exceso de señalización comercial, paradójicamente deletreando 'menos menos menos', visualizan la tensión interna entre lo que deseamos y lo que creemos que debemos hacer, y las fuerzas que nos seducen en una dirección. o el otro. La programación de las palabras es errática, por lo que la instalación desarrolla vida propia, simulando una pérdida de control.
Las esculturas son la continuación de la obra pública más reciente de Baas: 'herencia intelectual', instalado en la fachada de la biblioteca pública de Utrecht (NL).
La exposición “Más o menos” está abierta al público del 18 al 23 de abril de 11 a 17, en la Iglesia de San Paolo Converso, Piazza Sant'Eufemia 1, en Milán. La entrada es gratuita y durante el evento los visitantes tendrán la oportunidad de personalizar sus prendas con el estampado del mensaje "Más o Menos".
